結論：いつ・どこで・いくら
株式会社ローソンは「超ハッピーすぎ！チャレンジ」の第2週商品として、「一点突破すぎ！」および「贅沢すぎ！」シリーズの新作を2026年9月29日（火）より全国のローソン店舗（「ローソンストア100」を除く約14,000店）で順次発売します。なお、一部の麺類・スイーツ商品は前日の2026年9月28日（月）夕方頃より店頭に並びます。
注目の「一点突破すぎ！敷き詰めごはん 焼とうもろこし」および「一点突破すぎ！ごはんがすすむ キーマカレー（激辛）」は税込297円、具材を大幅に増やした「贅沢すぎ！肉づくし満腹濃厚豚ラーメン」は税込797円で販売されます。全商品ともに数量限定での取り扱いです。
商品・内容の詳細
今回の新企画は、物価高で広がる「節約」と「プチ贅沢」という両極端なニーズに応えるために開発された特別メニューです。第2週（第2弾）として投入される6商品の詳細をまとめました。
一点突破すぎ！シリーズ（2026年9月29日発売）
具材を1種類に絞り込むことで、通常の同等サイズのお弁当に比べて価格を最大約5割抑えた低価格ラインです。工場での盛り付け工程を単一化し、容器にもスーパーの惣菜売り場で使われるような簡易フードパックを採用することで、徹底的なコスト削減を実現しています。
- 一点突破すぎ！敷き詰めごはん 焼とうもろこし（税込297円） 白飯の上一面を覆い尽くすように、香ばしく焼き上げたとうもろこしを敷き詰めたお弁当です。味付けには醤油バターソースを採用しており、とうもろこしの甘みと香ばしいタレの塩味が白飯と調和します。
- 一点突破すぎ！ごはんがすすむ キーマカレー（激辛）（税込297円） 白飯の上に少量の激辛キーマカレーをトッピングした潔い構成のお弁当です。刺激的な辛さとスパイスのコクにより、一口のカレーで多量のごはんを食べ進められる設計になっています。
贅沢すぎ！シリーズ（2026年9月28日・29日発売）
定番商品に対して具材の量を増やしたり、上質な厳選素材を使用したりすることで、自分へのご褒美ニーズを満たす高付加価値ラインです。
- 贅沢すぎ！肉づくし満腹濃厚豚ラーメン（税込797円／9月28日発売） 定番人気のガッツリ系レンジ麺「満腹濃厚豚ラーメン」を贅沢仕様に刷新。通常の豚バラチャーシューに加え、鶏チャーシューと焼豚を追加した合計3種類の肉をトッピングしており、圧倒的な肉の食べ応えを楽しめます。
- 贅沢すぎ！海鮮づくしペスカトーレ（税込797円／9月28日発売） 海老、イカ、あさりの3種を贅沢に盛り付けたトマトソースパスタです。ソースにはにんにくとオイスターソースを隠し味に加え、魚介の旨味を凝縮させた本格的な仕立てになっています。
- 贅沢すぎ！しっとりラムレーズンサンド（北海道産発酵バター使用）（税込356円／9月28日夕方発売） 北海道産発酵バターを使用したコク深いバタークリームと、ラム酒漬けレーズンを、しっとりほろほろ食感のビスケットでサンドしたスイーツです（アルコール分1％未満を含むため、お酒に弱い方や運転時は注意が必要です）。※沖縄県では価格が異なります。
- 贅沢すぎ！ショコラパイシュー ベルギーチョコ（税込324円／9月29日発売） サクサク食感のショコラパイ生地に、生チョコクリームと、ベルギーチョコレートを配合した生チョコカスタードクリームの2種類を詰め込んだスイーツです。※沖縄県での販売はありません。
第2週登場商品ラインナップと価格一覧
| 商品名 | カテゴリ | 税込価格 | 発売日 | 備考 |
|---|---|---|---|---|
| 一点突破すぎ！敷き詰めごはん 焼とうもろこし | 弁当 | 297円 | 2026年9月29日（火） | 数量限定 |
| 一点突破すぎ！ごはんがすすむ キーマカレー（激辛） | 弁当 | 297円 | 2026年9月29日（火） | 数量限定 |
| 贅沢すぎ！肉づくし満腹濃厚豚ラーメン | 調理麺 | 797円 | 2026年9月28日（月） | 一部地域は夕方発売 |
| 贅沢すぎ！海鮮づくしペスカトーレ | パスタ | 797円 | 2026年9月28日（月） | 一部地域は夕方発売 |
| 贅沢すぎ！しっとりラムレーズンサンド | スイーツ | 356円 | 2026年9月28日（月） | アルコール1%未満、沖縄県は別価格 |
| 贅沢すぎ！ショコラパイシュー ベルギーチョコ | スイーツ | 324円 | 2026年9月29日（火） | 沖縄エリア販売なし |
背景・これまでの経緯
今回のフェアの背景には、昨今の長引く物価高に伴う消費構造の変化があります。
総務省の家計調査によると食料支出の減少など節約傾向が続く一方、ローソン店頭では高価格帯のクラフト酒類やこだわりのスイーツシリーズが好調に推移しており、日常は引き締めつつ特別なときには支出を惜しまない「メリハリ消費」が鮮明になっています。
ローソンはこれまで、価格据え置きで47％増量する「盛りすぎチャレンジ」などで大きな反響を集めてきました。今回の施策ではそのエンタメ性と実用性をさらに発展させ、「具材を絞って限界まで安くする（一点突破）」と「具材を豪華にして満足度を高める（贅沢）」という対照的な2軸のアプローチにより、日々の食事の選択肢を提供しています。
2026年9月22日（火）からスタートした第1週では、秋田の伝統食を再現した「ごはんがすすむ ぼだっこ（鮭）」や「敷き詰めごはん てりやきソーセージ」が登場し、SNS上でも「思い切りの良さが面白い」「価格が手頃で助かる」といった反響を集めました。第2週はその人気を引き継ぐ後半戦としての位置づけです。
買い方・見方のポイント
購入を検討する際は、発売スケジュールと取り扱い店舗の仕様に注意が必要です。
- 発売日が商品によって分かれている点に注意 「敷き詰めごはん 焼とうもろこし」などの弁当類と「ショコラパイシュー」は2026年9月29日（火）の発売ですが、「肉づくし満腹濃厚豚ラーメン」「海鮮づくしペスカトーレ」「ラムレーズンサンド」は前日の9月28日（月）から店頭入荷が始まります。
- 入荷タイミングはお昼前と夕方 コンビニエンスストアのチルド麺や弁当は、一般的に深夜〜早朝および午前便・午後便で順次配送されます。特にスイーツ類やパスタ類の一部は「夕方頃発売」と公式アナウンスされているため、夕方の配送時間帯を狙うと出会いやすくなります。
- 数量限定のため早めの来店を推奨 これまでのチャレンジ企画と同様に、各商品は材料がなくなり次第順次終売となる数量限定販売です。気になっている商品は発売初週の早めの時間帯にチェックすることをおすすめします。
今後の予定
今回の「一点突破すぎ！」「贅沢すぎ！」シリーズは、2週間の展開が予定されています。第2週商品の販売動向やユーザーの反響次第では、今後も「盛りすぎチャレンジ」に並ぶ定期的な看板フェアとして新たなバリエーションが登場する可能性が期待されます。
これまでの流れ・今後の予定
- ローソンが「一点突破すぎ！」「贅沢すぎ！」全13品の発売を公式発表
- 企画第1週（ぼだっこ弁当、てりやきソーセージごはん等）が全国発売
- 企画第2週の先行商品（肉づくし濃厚豚ラーメン、ペスカトーレ等）が順次発売
- 企画第2週の中心商品（焼とうもろこし敷き詰めごはん、キーマカレー等）が全国発売
よくある質問
「一点突破すぎ！敷き詰めごはん 焼とうもろこし」はどこで買えますか？
全国のローソン店舗で購入できます。ただし「ローソンストア100」では販売されていません。
「贅沢すぎ！肉づくし満腹濃厚豚ラーメン」の発売日はいつですか？
2026年9月28日（月）より順次発売されます。店舗やエリアによっては夕方頃からの陳列となる場合があります。
販売期間はいつまでですか？
各商品とも数量限定となっており、店舗ごとの在庫がなくなり次第販売終了となります。
沖縄エリアでも全種類買えますか？
「贅沢すぎ！ショコラパイシュー ベルギーチョコ」は沖縄エリアでの取り扱いがありません。また「贅沢すぎ！しっとりラムレーズンサンド」は沖縄エリアのみ価格が異なります。
出典・参考（8件）
- 具材１種類で価格を最大5割抑えたお弁当や海鮮づくしのパスタなど「一点突破すぎ！」「贅沢すぎ！」商品として計13品発売｜ローソン公式サイトwww.lawson.co.jp
- 9/22(火)スタート！今回の新チャレンジは？｜ローソン公式サイトwww.lawson.co.jp
- ローソン、具材一種類で5割安い「一点突破」弁当 メリハリ消費13品 - Impress Watchwww.watch.impress.co.jp
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